在付费搜索引擎广告中，主流的搜索引擎有三类标准化的匹配类型：

■广泛匹配：在广泛匹配情况下，只要搜索者在查询中包含了关键字的任何部分，广告都会被触发。

例如，你为广告设置的关键字是“网球鞋"，当有人搜索网球、鞋、网球鞋照片或是跑鞋时，广告都会被展示。

■词组匹配：如果你为关键字设置了词组匹配，那么当搜索者的查询中包含了完整的关键字或词组时，广告就会被触发。

还是使用“网球鞋”这个例子，当有人搜索红色网球鞋、网球鞋照片时，广告会被展示。而当搜索网球、鞋或是鞋与网球时，广告不会被触发。

■精确匹配：如同字面意思一样，关键字被设置为精确匹配的广告，只有当搜索者查询完全相同的字词（如果是词组的话，每个字的顺序都要相同）时广告才会被展示。

当在主流搜索引擎中设置广告系列时，默认的匹配类型是广泛匹配。

这种默认设置可能会导致你的成本大幅增加，而转化低下，毕竟“网球”和“网球鞋”完全是两码事。

如果你将关键字“旅游”设置为广泛匹配，那么你的广告会被以下搜索触发：航空旅游、旅游图、折扣旅游、旅行社、探险旅游、旅行商品、甚至是旅行医疗保险，还有其他包含旅、游的词组。 

但是这些查询中的很大一部分受众并非你的目标市场，或者并不匹配你的目标页面。

所以使用默认的广泛匹配设置可能并不是最佳方式。

在百度搜索中，广告标题和描述的创意是极其重要的，因为你的创意需要有拉动效果（使你获得高的点击率）。

精心雕琢你的广告创意，将会带给你更多的自由流量。

如果在你的广告账户中有多个关键词广告都可以被搜索查询所触发，那么得到展示的是哪个呢？

百度在这方面的逻辑是：精确匹配通常有更高的优先 权；

当没有关键字能够精确匹配、而有多个关键字都可以被触发时，更长的关键字词组会被优先选中。

处于不同广告组中的关键字都可以被触发时，精确匹配同样优先于广泛匹配。